ষষ্ঠষপ্তিতম অধ্যায় : সত্যিই ইউরালেয়াকে পরাজিত করেছিল
পরদিন, বার্ষিক পেঙ্গুইন ভিডিও প্রকাশ উৎসবে প্রথম সারির সব অভিনেত্রীরা জমকালো সাজে, চোখধাঁধানো পোশাকে উপস্থিত হলেন। তাদের লালগালিচার ছবি যেন একেকজনের নিজস্ব রূপের প্রদর্শনী—স্বর্গদূত বেবি মিষ্টি ও কিশোরীসুলভ, ইয়াং বিংবিং রাজকীয় ও আবেদনময়, টাং ইয়ান অদ্ভুত ও ব্যতিক্রমী ফ্যাশনে ঝলমল, আর লি শিয়াওতং কোমল ও স্নিগ্ধ, সরল সৌন্দর্যের পথে।
কিন্তু সবার চেয়ে আলাদা হয়ে, ইয়ান আনআন গাঢ় লাল, গভীর গলার গাউন পরে মঞ্চে হাজির হলেন। তার অনাবৃত গলার নকশা বলিষ্ঠভাবে তার ফিগার ও সৌন্দর্যকে ফুটিয়ে তোলে; তার শরীরী বিভঙ্গ যেন শিল্পকর্মের মতো মুগ্ধকর, আর পাশ থেকে উঁচু চেরা স্কার্টে তার বরফসাদা দীঘল পা সকলের নজর কাড়ে।
তিনি যেন এক বরফরানীর মতো নির্লিপ্ত, গাঢ় লাল গাউনের মধ্যে তার শুভ্র ত্বক অতুলনীয় দীপ্তি ছড়িয়ে দেয়; তার পাশে অন্য অভিনেত্রীরা প্রায় ম্লান হয়ে যায়। বিশেষত, যখন সবাই মিলে ছবি তোলে, তখন ইয়ান আনআন ঠিক যেন উজ্জ্বল বাতির মতো, তার প্রতিটি ইঞ্চি ত্বক দুধের মতো সাদা, কোথাও কোনো ফাঁক নেই।
তুলনায় অন্য অভিনেত্রীদের ত্বক কেমন যেন কালচে, তাদের ভারী মেকআপও নিস্প্রভতা ঢাকতে পারে না। তাদের শরীরের ত্বক ইয়ান আনআনের পাশে যেন জ্বলন্ত কাঠের মতো কালো। সব মিডিয়াই তার ছবি তুলতে হুমড়ি খেয়ে পড়ে,现场 যেন উৎসবের মেলায় পরিণত হয়।
পরদিন, লালগালিচার ভিডিও ও ছবি ছড়িয়ে পড়তেই, ভক্তদের মধ্যে হৈচৈ পড়ে যায়। অন্য অভিনেত্রীদের ভক্তরা মিডিয়াকে দোষ দিয়ে, ইয়ান আনআনকে আক্রমণ করে।
“এটা একেবারেই বাড়াবাড়ি, শুধু নিজেকে সুন্দর দেখিয়েছে, এ কী স্বার্থপরতা!”
“ও অন্যদের চেয়ে এত ফর্সা হবে কীভাবে? নিশ্চয়ই মিডিয়াকে কিনে নিয়েছে।”
“নোংরা মিডিয়া, শুধু তোষামোদ জানে, কিসের সর্বোৎকৃষ্ট রূপ, কিসের শুভ্র রমণী—ধিক্কার জানাই!”
“সব মিথ্যে, ছবিতে এমন ফর্সা করার কোনো মানে নেই, শুধু অন্যদের পেছনে ফেলে নিজের অবস্থান শক্ত করতে চায়।”
“লজ্জা নেই, নতুন নাটকের প্রচারে সব কিছু করছে, কোনো নীতিবোধ নেই।”
অন্যদিকে, ইয়ান আনআনের ভক্তরা বিস্ময়ে হতবাক।
“ওহ ইয়ানবাও এত ফর্সা হয়ে গেল কবে! গতমাসে তো সমুদ্রসৈকতে গিয়ে বলেছিল রোদে পুড়ে গেছে।”
“গত সপ্তাহে লাইভে খুব ফিল্টার দিয়েও এত সাদাকালো দেখায়নি।”
“দ্রুত, ইয়ানবাও লাইভে এসেছে ছোট বই-তে, বলছে কীভাবে এত ফর্সা হল সেই রহস্য জানাবে।”
তাড়াতাড়ি, সবাই ছুটে গেল ইয়ান আনআনের লাইভ দেখতে। হেটাররাও এল, কারণ তারা যতই ঘৃণা করুক, এই রূপের রহস্য জানতে চায়।
লাইভে ভেসে উঠল পরিচিত সুন্দর মুখ। অবাক হওয়ার বিষয়, ইয়ান আনআন কোনো মেকআপ ছাড়াই, সাধারণ ঘরোয়া পোশাকে ক্যামেরার সামনে স্বচ্ছন্দ ও স্বাভাবিক।
“হ্যালো, প্রিয় বন্ধুরা, সবাইকে শুভেচ্ছা। গতরাতের ছবি দেখে আমিও চমকে গেছি। এত আলোচনা দেখে সত্যটা বলাই শ্রেয় মনে করছি।”
“আপনারা হয়তো ভাবছেন, তাই আর লুকাবো না।”
তিনি ক্যামেরা ঘুরিয়ে সাজঘরের দিকে তাক করলেন; সঙ্গে সঙ্গে দেখা গেল তিনকিং ব্র্যান্ডের গোটা ত্রিশেক ফর্সাকারী সিরাম।
“ওয়াও, তিনকিং ফর্সাকারী সিরাম! আমি জানতাম!”
“বাহ! এত এত বোতল! ইয়ানবাও, তুমি কি তিনকিং-এর গুদাম লুট করেছ?”
“দেখো, তারকা মানেই ধনী। আমরা একটা কিনতেও কষ্ট পাই, আর ও কিনেছে ত্রিশটা।”
“এত বোতল! শুধু একটা মুখের জন্য, কী অপচয়!”
এ সময় ইয়ান আনআনের কণ্ঠ ভেসে আসে—
“ব্যাপারটা এমন, আমার সহকারী এই সিরাম সুপারিশ করেছিল। আমি ব্যবহার করেই মুগ্ধ, সঙ্গে সঙ্গে পুরো টিমকে বললাম কিনতে, ত্রিশ বোতল কিনে ফেললাম।”
“জানি, অনেকেই এখনও পাননি, এজন্য দুঃখিত।”
“এরপর প্রতিদিনই সারা গায়ে লাগিয়েছি, সপ্তাহখানেকের মধ্যে পুরো শরীর মুখের মতো ফর্সা হয়ে যায়।”
“ফলাফল আপনারা দেখেছেন; আমি শপথ করে বলছি, কোনো ছবি এডিট করিনি, সবই তিনকিং-এর ফর্সাকারী সিরামের কৃতিত্ব।”
“আপনারাও নিশ্চয়ই কেউ কেউ কিনেছেন, নিশ্চয়ই ফর্সা হয়েছেন, তাই বিশ্বাস রাখুন—এইটাই আমার ফর্সা হওয়ার রহস্য।”
“গতরাতে, লালগালিচার পর, ব্যাপারটা অন্য অভিনেত্রীদেরও জানিয়েছি, ওরাও নিশ্চয়ই পাগলের মতো কিনছে।”
“তিনকিং বিউটি ব্র্যান্ডকে আমার দাবি—ফর্সাকারী সিরাম আর ফর্সাকারী ক্রিমের ১০০ মিলি বড় প্যাক নিয়ে আসুন, আমাদের দরকার বড় প্যাকেজ শরীরের জন্য।”
একটু থেমে, লাইভ চ্যাটে হুড়োহুড়ি শুরু হলো—
“এ তো অর্থের অভাব!”
“এত টাকা আমার থাকলে আমিও কিনতাম।”
“সত্য জানার পর আমার কান্না পাচ্ছে, জানলেই ভালো ছিল না, ভাবতাম ছবিটা এডিট করা।”
“ছবি এডিট তো আমিও পারি, কিন্তু ত্রিশ বোতল সিরামের টাকাটা নেই।”
“তারকা মানেই অন্যরকম, আমরা মুখে লাগাই, ওরা পুরো শরীরে মাখে।”
“সৌন্দর্য সত্যিই অর্থের পাহাড়ে তৈরি; বেশ, আমি কাজে ফিরে যাই।”
“আমি মাসে তিন হাজার টাকায় চলি; এটা কি আমার দেখার জিনিস?”
“আমি অযোগ্য, বিদায়!”
খবর দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে। শেং চাংইয়া জানার পর মৃদু হাসেন। তারকারা সত্যিই অভিনব; নিজেও চেষ্টা করে দেখতে পারেন ভেবে ভালো লাগল।
তাই তিনি সাথে সাথে উচ্চশ্রেণির জন্য বড় প্যাক চালু করলেন।
১০০ মিলি ফর্সাকারী সিরাম, দাম ১৬৯৯ টাকা; ১০০ মিলি ফর্সাকারী ক্রিম, দাম ৮৯৯ টাকা।
নতুন ডিজাইন করা প্যাকেজ, আরও আকর্ষণীয়। বাজারে আসতেই সঙ্গে সঙ্গে বিক্রি হয়ে গেল।
এ সময়, ইয়ান আনআনের টিম থেকে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরের প্রস্তাব আসে। শেং চাংইয়া ভেবেচিন্তে নম্রভাবে প্রত্যাখ্যান করলেন, জানালেন তিনকিং বিউটি আগেই অ্যাম্বাসেডর চূড়ান্ত করেছে, তিনি হলেন আগের হানফু মডেল হে রৌ।
ইয়ান আনআনের টিম অবাক হলেও, মেনে নিল, আর কোনো কথা বলল না।
বাজার কৌশল নিয়ে শেং চাংইয়া ও ওয়েই ক্যাং আগেই ঠিক করেছিলেন—তিনকিং বিউটি ইতিমধ্যেই জনপ্রিয় ও সুপরিচিত, অন্যদের মতো তারকা দিয়ে প্রচার দরকার নেই।
এতে কিছু ফ্যান হারালেও, তারকা-নির্ভর ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরি হবে না; “ইয়ান আনআন স্টাইল” এর মতো প্রবণতা এড়ানো যাবে।
তিনকিং বিউটি নিজের টিমের মডেল দিয়ে নিজস্ব সুপারমডেল তৈরি করবে।
ভোক্তার সমর্থন থাকলে, ব্র্যান্ড আপনাআপনিই জনপ্রিয় হবে, একের পর এক সুপারমডেল তৈরি হবে; এমনকি ভবিষ্যতে, বিদেশে যাবার সময়ও নিজেদের মডেল বিশ্বমঞ্চে তুলে ধরতে পারবে।
এই আত্মবিশ্বাসই উচ্চমানের ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্য। নিজস্ব মূল্যেই তারা তারকা তৈরি করতে পারে, নতুন মঞ্চ গড়তে পারে।
যেমন, হারমেস ব্র্যান্ড নিজেকে চামড়ার কারিগরি শিল্পের সঙ্গে যুক্ত করে, প্রজন্মান্তরে দক্ষতার ইমেজ গড়ে তুলেছে। তারা কখনোই কোনো তারকা ব্যবহার করে না, বিজ্ঞাপনের বাজেট সরাসরি ব্র্যান্ড ও ভোক্তায় ব্যয় করে, যা ব্র্যান্ডের মূল্যের জন্য সবচেয়ে কার্যকর।
তিনকিং বিউটি পেছনে রয়েছে তিনকিং ফার্মাসিউটিক্যালস, তাদের পেশাদারিত্ব ও উচ্চ প্রযুক্তিই আসল শক্তি। শুধু ভালো পণ্য আর সঠিক কৌশল নিয়ে এগোলে, নিজস্ব বৈশিষ্ট্য ও মূল্যবান ব্র্যান্ড তৈরি করে, তারা সৌন্দর্য শিল্পে আদর্শ হয়ে উঠবে। এটাই দীর্ঘমেয়াদি ও টেকসই পথ।
কারণ, চূড়ার জায়গা সীমিত; অন্যের পথে হাঁটলে চলবে না, নিজের নিয়ম তৈরি করে, পেশাদারিত্ব ও বৈশিষ্ট্য বজায় রেখে এগোতে হবে—এটাই তিনকিং বিউটির সাফল্যের চাবিকাঠি।
শীর্ষ প্রতিদ্বন্দ্বিতায় মূলত অবস্থান আর অনন্যতা নির্ধারণ করে দেয় জয়ীকে; এখানে অনুরূপতার ঠাঁই নেই।
শেং চাংইয়া ধীরে ধীরে নিঃশ্বাস ছাড়লেন; অনলাইনে বাড়তে থাকা বিক্রি দেখে মনে শক্তি ফিরে এলো।
এ যুদ্ধে, পরিস্থিতি অনুকূলে—একদিকে দেশীয় পণ্যের বিপণন, অন্যদিকে ইয়ান আনআনের সহায়তা।
নিশ্চয়ই জয় সুনিশ্চিত; দেশের ফর্সাকারী প্রসাধনীর বাজারে আর কোনো প্রতিদ্বন্দ্বী নেই।
এই ধারায় চললে, ডাবল ইলেভেন সেলে তিনকিং-এর ফর্সাকারী পণ্য বিক্রিতে শীর্ষে উঠে আসবে—এটা বলার অপেক্ষা রাখে না।
শেং চাংইয়ার মুখে প্রশান্তির হাসি ফুটল; কয়েক মাসের ক্লান্তি মুহূর্তেই মিলিয়ে গেল।
মনে একধরনের তৃপ্তি, সাফল্য ও এক অজানা আনন্দ ছড়িয়ে পড়ল; যেন শরীর জুড়ে বিদ্যুতের ঝাঁপটা বয়ে গেল।
থামতে না পেরে আকাশের দিকে তাকিয়ে হেসে উঠলেন—
“হা হা হা! ভাবতেই পারিনি, সত্যিই ইউরোপের বিখ্যাত ব্র্যান্ডকে ছাপিয়ে গেলাম!”